Se você cria conteúdo para a internet ou é dono de um site ou blog e se preocupa com a posição na qual o seu site ou blog vai aparecer nas pesquisas de um motor de busca como o google, você certamente já ouviu falar a respeito da sigla SEO. Essa sigla por sua vez, significa Search Engine Optimization. Em uma tradução literal, seria algo como otimização do motor de buscas.
A otimização do motor de buscas, por sua vez, diz respeito a formatação do conteúdo veiculado na internet de forma que este tenha como principal função trazer a melhor experiência para o usuário. Ou seja, conteúdos de qualidade ruim são desencorajados e literalmente penalizados por buscadores como o google.
Então, se você quer que o seu site ou blog seja evidenciado ou priorizado em buscas no google e outros motores de busca, você precisa se ater às melhores práticas de SEO.
Vamos conhecer algumas delas?
Conteúdo relevante, original e bem escrito
O primeiro e mais importante ponto que mais vai influenciar na qualidade do seu SEO é a qualidade do conteúdo. Pois, por mais que o google funciona por meio de algoritmos, como uma máquina que ele é, a inteligência artificial empregada nele é realmente aprimorada.
E isso basicamente significa que o Google é perfeitamente capaz de perceber quando um conteúdo é mal escrito e pouco segue as regras de gramática. E mais, ele também percebe quando o conteúdo é pouco relevante para o usuário e, principalmente, quando este é uma cópia.
Se existe algo que é completamente fora de limites é: copiar conteúdo já existente. Veja bem, você até pode falar sobre um tema batido, mas faça isso com as suas palavras.
Formatação adequada e boa legibilidade
O segundo ponto mais importante está relacionada a formatação do texto. O Google sempre dá prioridade aqueles conteúdos que além de serem relevantes, também seguem algumas regras estéticas específicas.
Essas regras estéticas de formatação, no entanto, não foram pensadas ao acaso e implementadas sem um propósito. Pelo contrário, qualquer página na internet que siga os princípios de uma boa formatação baseada em SEO consegue prender muito mais a atenção do leitor.
E isso acontece porque a principal função dessas técnicas de formatação é melhorar a legibilidade do texto. Um texto mais fácil de ler e com conteúdo relevante e original sempre terá prioridade.
Uso saudável de palavras-chave no SEO
Não abuse das suas palavras-chave e tampouco faça pouco caso delas. O uso equilibrado de palavras-chave é fundamental. Algumas regras básicas são:
- Palavras-chave genéricas irão gerar mais tráfego, porém menos conversão;
- Palavras-chave específicas irão gerar menos tráfego, porém mais conversão;
- Escrever o seu conteúdo pensando apenas na palavra-chave repetindo-a excessivamente será visto pelo google como uma forma de SPAM.
Em resumo: misture palavras-chave genéricas e específicas e não as utilize em excesso.
Possua bons backlinks
Backlinks são os links ao qual seu site ou blog usam como referência. Geralmente são mais usados em postagens de blogs mesmo, com o intuito de referenciar algo que esteja escrito ali para dar uma maior credibilidade.
Antigamente o google considerava a quantidade de backlinks como o principal fator de rankeamento, mas isso mudou.
Hoje em dia, o mais importante não é quantidade e, sim, a qualidade dos backlinks. Se os seus conteúdos linkarem a sites ruins ou de procedência duvidosa, como:
- Domínios pornográficos;
- Páginas com vírus;
- Sites que não estejam otimizados com SEO;
- Endereços que não existem mais.
Ou que seja considerado ruim por uma série de outros motivos, isso irá apenas diminuir o rankeamento do seu site.
Adequação para visualização em celulares influência no SEO
Outro importantíssimo fator que pode contribuir imensamente para melhorar o SEO do seu site é a otimização para mobile. Ou em outras palavras, a capacidade do site para se adaptar às telas de celulares.
Essa questão tem um peso muito grande para a qualidade da página, visto que a maioria das pessoas hoje em dia acessa a internet por seus celulares. Se o seu site ou blog não possuírem uma versão que se adapte a essas telas, ela será automaticamente preterido nas buscas.
Não se esqueça do CTA!
E por último, mas não menos importante, invista em um bom CTA que tenha a ver com o seu conteúdo, a sua persona e instigue o leitor a continuar no seu site ou blog.
O efeito disso é aumentar a relevância da sua página, visto que um dos fatores de rankeamento do google é o tempo de permanência das pessoas em um determinado site.
É claro que não basta apenas pedir para as pessoas ficarem, elas precisam ter um bom motivo para isso. Em outras palavras, volte e releia a primeira dica que demos aqui: faça um bom conteúdo.
Mantenha-se atualizado com as práticas de SEO
No universo digital, a única constante é uma mudança. E quando se trata do Google, essa máxima não poderia ser mais verdadeira. O algoritmo que define as melhores práticas de SEO está em constante evolução, sempre com o objetivo de melhorar a experiência dos usuários e entregar os melhores resultados de busca. Abaixo, apresentamos uma linha do tempo com as principais atualizações desde 2011 até 2024, incluindo as mais recentes.
Atualizações de Algoritmo (2011 – 2013)
- Fevereiro de 2011: Panda
Focado em identificar e rebaixar sites com conteúdo de baixa qualidade, incentivando a criação de materiais relevantes. - Abril de 2012: Penguin
Penalizou práticas artificiais de SEO, como o uso excessivo de palavras-chave e links de baixa qualidade. - Agosto de 2012: Pirate
Reforçou a importância de conteúdos originais ao penalizar sites com muitas infrações de direitos autorais. - Setembro de 2012: EMD (Exact Match Domain)
penalizou sites com domínios “perfeitos”, mas com conteúdos irrelevantes ou de baixa qualidade. - Agosto de 2013: Hummingbird
Introduziu a capacidade de compreender e atender melhor à intenção dos usuários nas buscas.
Evoluções de Algoritmo (2014 – 2019)
- Julho de 2014: Pigeon
Refinou os resultados baseados na localização do usuário. - Abril de 2015: Mobile Friendly
Priorizou sites otimizados para dispositivos móveis. - Outubro de 2015: RankBrain
incorporou aprendizado de máquina, tornando os resultados de busca mais intuitivos. - Março de 2017: Fred
Penalizou sites que buscavam relevância de forma artificial, como excesso de anúncios. - Agosto de 2018: Medic Update
priorizou a relevância de páginas relacionadas à área da saúde. - Outubro de 2019: BERT
Implementou o Processamento de Linguagem Natural (PLN), ajudando a compreender melhor a intenção das buscas.
Mudanças de Algoritmo (2020 – 2023)
- Maio de 2020: Core Update
Impactou diversos setores, reforçando a importância de conteúdos relevantes. - Abril de 2021: Atualização de experiência da página
Apresentamos o Core Web Vitals, análises de experiência do usuário como fator de ranqueamento. - Novembro de 2021: Atualização de Spam
Visou combater conteúdos de baixa qualidade. - Julho de 2022: Atualização de análises de produtos
Recompensau avaliações de produtos desenvolvidos e úteis. - Agosto de 2022: Atualização de conteúdo útil
Priorizou conteúdos criados para pessoas, e não apenas para mecanismos de busca. - Março de 2023: Atualização do Núcleo
Refino critérios de avaliação para destacar conteúdos de qualidade. - Abril de 2023: Atualização de Avaliações
Expandiu o foco para incluir avaliações de serviços, viagens e outros temas.
Revisões de Algoritmo (2024)
- Março de 2024: Atualização Principal e de Spam
Reduziu a presença de conteúdo de baixa qualidade e enfatizou a atualização dos materiais. - Agosto de 2024: Atualização Principal
Destacou conteúdos que realmente beneficiam os usuários, aumentando a diversidade de fontes nos resultados. - Novembro de 2024: Atualização Principal
Refinou ainda mais os critérios de classificação para priorizar conteúdos úteis e relevantes. - Dezembro de 2024: Atualização de Spam
Reforçou o combate às práticas manipulativas, garantindo resultados confiáveis.
Conclusão: Esteja Sempre um Passo à Frente
Acompanhar as atualizações do algoritmo do Google é essencial para manter seu site bem posicionado nos resultados de busca. Adapte suas estratégias de acordo com as mudanças e foque na produção de conteúdos originais e relevantes que atendam às necessidades dos usuários.
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